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这个冬天有点冷,全国最大防寒服生产基地卖得怎么样?

当前服装行业的竞争非常激烈,但是,一些具有鲜明特色的细分市场仍然呈现出良好的发展势头。需要注意的是,接下来细分行业要想实现更高质量的发展,还需要行业规范、企业自律,更需要出台相关的行业标准“保驾护航”。业内常这样说,“服装是看天吃饭的行业。”虽然在新时代下影响服装业发展的因素更为多样,但对于有些细分行业来说,“靠天吃饭”仍很关键。近期,全国多个城市受到了寒潮及持续强降雪影响,从而带动了系列保暖服饰的火爆销售。其中,陕西榆林的羊毛防寒服的销售尤为抢眼。羊毛防寒服产业看榆林提到冬季保暖服,消费者最先想到的是羽绒服、棉服,对于羊毛防寒服了解甚少,但在我国纺织服装产业版图中,位于陕西北部的榆林羊毛防寒服产业具有鲜明的特色。榆林是我国最大的羊毛防寒服生产基地。据统计,2017年,榆林市羊毛防寒服产业的产值约为30亿元,当地拥有300家服装企业,其中,规模以上企业有20家左右。另外,榆林也是全国非牧区第一养羊大市和全国山羊绒产量第一大市。榆林与毗邻的内蒙古、宁夏等地的羊毛、羊绒资源早已形成资源共享的局面,其中,内蒙古、宁夏许多企业的羊绒原料大多来自榆林,这为榆林羊毛绒产业的快速发展提供了保障。而且,据专家论证,由羊毛防寒服拉动的羊毛绒产业链价值和产业衍生产品价值,规模可以达到1000亿元,而这个产业对榆林城市旅游、文化和其他产业的拉动,则更加不可估量。从这一点而言,羊毛防寒服产业又是一个大产业。近年来,当地政府也出台了建设扶持、征地优惠、技改补助、贷款贴息、品牌建设奖励、产品促销奖励、高端人才引进补贴等一系列优惠政策,促进羊毛绒产业转型发展。羊老大集团是榆林市羊毛防寒服产业当中的龙头企业。该集团总经理侯志宏向记者介绍:“一件羊毛防寒服的价格约为800元~2000元。这几年,公司的羊毛防寒服销售业绩一直在上涨,去年的销售额上涨最明显,全年的销售额达到3.5亿元,同比增长了35%。”他介绍,销售额上涨主要有两个原因。其一,是因为品牌为了满足消费者需求,在保留羊毛防寒服保暖功能的属性上,又不断研发年轻、时尚款。其二,榆林羊毛产业有雄厚的产业基础,加上完整的产业链和集团快速的反应机制也为品牌销售保驾护航。去年11月份,一般商家正常备货不足,临时补货时间又来不及,导致销售受影响错失了寒冬的销售良机。而集团加大再生产力度,快速补货,备货充分。榆林羊毛防寒服在业内之所以有名,关键在羊毛。郑州那里治疗癫痫病最好?羊毛纤维天然中空河北癫痫病治疗专科,吸湿、排汗功能强,回弹性好,不易毡扁,具有棉花、羽绒等无可比拟的御寒优势。羊毛与人体皮肤组织具有很好的生物相容性,一般不会引起皮肤过敏,适用于众多消费群体。发展还须顺应时尚潮流值得注意的是,榆林并没有发展羊绒衫等高端终端品类,而是聚焦到大众消费品——羊毛防寒服上,主要品类有羊毛、驼绒毛、牦牛毛防寒外套,马夹、羊毛绫针织裤、驼毛被服等,产品主要销往东北、华北、西北地区,近年来,还开始在冬季湿冷的南方江浙一带销售,市场覆盖全国20多个省、市、自治区,销售额占到全国同类产品总销售额的75%。羊毛防寒服要发展、要被消费者熟知,除了依托产业基础和羊毛天然特性以外,还须顺应时尚潮流。据侯志宏介绍,羊毛防寒服保暖性好,可塑性强,既保暖,又可弥补臃肿、厚笨的缺陷。为了打开市场,羊老大集团将研发中心延伸至北京、上海、广州等人才密集城市,提高研发水平,开展高端、时尚服饰设计。产品开发覆盖面进一步扩大,由中低端向中高端发展,由老年向中青年和婴幼儿发展。市场占有率也逐步扩大,企业销售市场以前主要是北方城市,现在通过网络销售也覆盖了中部和南部城市。侯志宏还介绍,羊老大集团在天猫商城和京东商城都开设有品牌旗舰店,电子商务销售额郑州哪家看癫痫病好增长较快,线上销售占比为12%,预计整个冬季线上同比增长20%左右。他认为,只要把产品和营销做好了,线上和线下销售并不冲突,反而互补,互相促进。但遗憾的是,由于榆林羊毛防寒服的研发人才匮乏,产品普及速度较慢。细分市场呼唤行业标准羊毛防寒服企业在发展过程中也面临一些难题。榆林羊毛防寒服产业相关的上下游产业有脱节现象,产业结构相对单一、产品同质化比较严重,羊毛防寒服企业之间缺乏合作及有效沟通,市场上存在无序竞争和不规范竞争的现象,缺乏行业自律。如何快速培育、发展榆林的羊毛防寒服产业集群,提升其整体竞争合力,使分散的羊毛防寒服企业形成一个合理布局、互联互动、优势互补的有机整体,是一个亟待解决的问题。侯志宏向记者介绍,“羊老大”对产品质量的重视不仅体现在对工人的严格管理上,还体现在对产品生产的严格把控上。据他介绍,一件羊毛制品在生产全过程中,一共要经历9级检验。“羊老大”是榆林第一家成立内部质检中心的企业,严格把控从原材料到出厂成衣的每一个环节,杜绝任何不合格产品流向市场。目前,羊老大集团正在牵头起草羊毛防寒服产品标准,标准正在修改中,修改后,向陕西省榆林市防寒服产业协会申报,制定出羊毛防寒服团体标准,然后再向陕西省技术监督局申报。不过,标准的正式发布和实施尚需时日。榆林的羊毛防寒服产业只是国内众多细分产业集群发展的缩影。这几年,“寒冬”带来了保暖服市场的火爆,“跑步经济”带来了运动品牌的业绩增长,“全面二孩”政策的落地加速了童装市场的发展,人们对贴身衣物的重视带来了内衣品牌的发展。对于服装细分市场的崛起与发展来随州癫痫病医院说,这是机遇,也是挑战。品牌商要想脱颖而出,就需要在合乎行业标准的前提下良性竞争,运用详细精准的数据分析,添加更多新的元素,在满足消费者个性需求的同时,还为消费者提供更多的选择。只有这样,才可以在细分市场中确立优势地位。1


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